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軟文之：論當(dāng)今廣告效果-廣告就是溝通
作者：關(guān)海強(qiáng) 時(shí)間：2009-1-14 字體：[大] [中] [小]
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“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半，但不知道究竟是那一半”
當(dāng)今廣告效果不好就是因?yàn)閺V告在人們的生活中沒(méi)有地位。因?yàn)閺V告的最終目的是向人賣東西·是伸手向人要錢的，是以自己的利益為先的·所以這會(huì)讓人從內(nèi)心里排斥“廣告”這個(gè)東西，這讓廣告在一開(kāi)始就在人們的心中烙上一個(gè)反感印。廣告給人一種潛意識(shí)的排斥就是從這里開(kāi)始的，這是人們對(duì)廣告沒(méi)有興趣的原因，更是廣告達(dá)不到理想的效果的原因。思想決定生活，廣告控制思想，廣告的目的就是要控制人的思想，所以廣告絕不僅僅是表現(xiàn)，更重要的是要學(xué)會(huì)溝通。我認(rèn)為廣告就是溝通，與心溝通。俗話說(shuō)“哪里跌倒哪里爬”，既然找到了廣告效果不好的原因就應(yīng)該想辦法解決。廣告中普遍存在一個(gè)缺點(diǎn)，他們做廣告時(shí)把受眾當(dāng)作了什么？他們認(rèn)為廣告是百分百受關(guān)注的，做廣告也是以百分百受關(guān)注為基礎(chǔ)的，把受眾的廣告觀念當(dāng)作是零了，或者他們根本就不懂人們?cè)谑軓V告刺激的時(shí)候是什么心理狀態(tài)。廣告是在溝通，絕不僅僅是表現(xiàn)，因?yàn)槟阗M(fèi)盡心思的表現(xiàn)不也是在和人溝通嗎？而現(xiàn)在的廣告都是只為了傾訴自己了，把自己描述的像是一朵花,試問(wèn)你那樣完美的描述對(duì)觀眾有什么影響，他們沒(méi)見(jiàn)過(guò)花嗎？會(huì)理睬嗎？ 我這樣說(shuō)并不是想抹殺廣告所有的功勞，廣告也不是一點(diǎn)效果也沒(méi)有的，畢竟溝通力也是有大有小的。
如果有些原因讓人們注意了廣告那麼結(jié)果如何哪！~~~因?yàn)槿藗儩撘庾R(shí)里排斥廣告，而人們做什么事情都是有一定意圖的，所以他們?cè)诮佑|廣告的時(shí)候既然不去配合企業(yè)的意圖就定會(huì)把意圖轉(zhuǎn)向另一目標(biāo)。這就是說(shuō)因?yàn)槿藗兣懦鈴V告，對(duì)廣告的宗旨視而不見(jiàn)，不會(huì)有太多的聯(lián)想，內(nèi)心從一開(kāi)始到最后始終排斥著廣告內(nèi)容，所以對(duì)廣告就會(huì)產(chǎn)生另外一種態(tài)度，而那種態(tài)度就是消極的，不利于廣告宣傳活動(dòng)的態(tài)度。那種態(tài)度使人們注意的是與商品毫無(wú)關(guān)聯(lián)的部分，會(huì)扭曲廣告的意義，根本不會(huì)用心去體會(huì)它的本質(zhì)。你富有創(chuàng)意的廣告最后雖然被人們記住了，但那是與廣告的本質(zhì)毫無(wú)意義的部分。這就是廣告的命運(yùn)，也是為何“廣告費(fèi)浪費(fèi)一半”。
廣告就是溝通，該如何溝通?首先廣告的出現(xiàn)就是來(lái)影響人們思想的，讓人看了廣告后改變自己原來(lái)的態(tài)度，這就是溝通，用和人們溝通的方式達(dá)成最終目的的�，F(xiàn)實(shí)人們已經(jīng)對(duì)廣告產(chǎn)生潛意識(shí)的排斥了，溝通該如何進(jìn)行呢？要解決這個(gè)問(wèn)題就要從源頭開(kāi)始，既然源頭已經(jīng)找到， 人們是因?yàn)閺V告的原始目的才······所以·····
本人是研究人的無(wú)意識(shí)的，對(duì)于廣告的研究并不是那么專業(yè)，只是在研究人的深層心理規(guī)律的時(shí)候發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的廣告其效果實(shí)在悲觀，并發(fā)現(xiàn)影響人們正確認(rèn)識(shí)廣告的一些因素，就因?yàn)閺V告不懂人們的無(wú)意識(shí)所以不能正確設(shè)計(jì)解決這一問(wèn)題的廣告。本人實(shí)在是看不過(guò)去人們拿左右人們思想的無(wú)意識(shí)沒(méi)有一點(diǎn)辦法，雖然本人學(xué)問(wèn)不高寫作能力有限，但總想為社會(huì)做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。由于本人對(duì)廣告并沒(méi)有太多的研究，言談中定會(huì)有些誤解，但本人卻有“出生牛犢不怕虎”的精神敢為廣告拼搏�。�！
本人關(guān)海強(qiáng) 研究人的深層心理----無(wú)意識(shí)的，正在想辦法如何運(yùn)用，所以就想到了廣告 聯(lián)系我請(qǐng)寄信guanhaiqiang_123@126.com