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軟文之：論當今廣告效果-廣告就是溝通
作者：關(guān)海強 時間：2009-1-14 字體：[大] [中] [小]
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“我知道我的廣告費至少浪費了一半，但不知道究竟是那一半”
當今廣告效果不好就是因為廣告在人們的生活中沒有地位。因為廣告的最終目的是向人賣東西·是伸手向人要錢的，是以自己的利益為先的·所以這會讓人從內(nèi)心里排斥“廣告”這個東西，這讓廣告在一開始就在人們的心中烙上一個反感印。廣告給人一種潛意識的排斥就是從這里開始的，這是人們對廣告沒有興趣的原因，更是廣告達不到理想的效果的原因。思想決定生活，廣告控制思想，廣告的目的就是要控制人的思想，所以廣告絕不僅僅是表現(xiàn)，更重要的是要學會溝通。我認為廣告就是溝通，與心溝通。俗話說“哪里跌倒哪里爬”，既然找到了廣告效果不好的原因就應該想辦法解決。廣告中普遍存在一個缺點，他們做廣告時把受眾當作了什么？他們認為廣告是百分百受關(guān)注的，做廣告也是以百分百受關(guān)注為基礎的，把受眾的廣告觀念當作是零了，或者他們根本就不懂人們在受廣告刺激的時候是什么心理狀態(tài)。廣告是在溝通，絕不僅僅是表現(xiàn)，因為你費盡心思的表現(xiàn)不也是在和人溝通嗎？而現(xiàn)在的廣告都是只為了傾訴自己了，把自己描述的像是一朵花,試問你那樣完美的描述對觀眾有什么影響，他們沒見過花嗎？會理睬嗎？ 我這樣說并不是想抹殺廣告所有的功勞，廣告也不是一點效果也沒有的，畢竟溝通力也是有大有小的。
如果有些原因讓人們注意了廣告那麼結(jié)果如何哪！~~~因為人們潛意識里排斥廣告，而人們做什么事情都是有一定意圖的，所以他們在接觸廣告的時候既然不去配合企業(yè)的意圖就定會把意圖轉(zhuǎn)向另一目標。這就是說因為人們排斥廣告，對廣告的宗旨視而不見，不會有太多的聯(lián)想，內(nèi)心從一開始到最后始終排斥著廣告內(nèi)容，所以對廣告就會產(chǎn)生另外一種態(tài)度，而那種態(tài)度就是消極的，不利于廣告宣傳活動的態(tài)度。那種態(tài)度使人們注意的是與商品毫無關(guān)聯(lián)的部分，會扭曲廣告的意義，根本不會用心去體會它的本質(zhì)。你富有創(chuàng)意的廣告最后雖然被人們記住了，但那是與廣告的本質(zhì)毫無意義的部分。這就是廣告的命運，也是為何“廣告費浪費一半”。
廣告就是溝通，該如何溝通?首先廣告的出現(xiàn)就是來影響人們思想的，讓人看了廣告后改變自己原來的態(tài)度，這就是溝通，用和人們溝通的方式達成最終目的的�，F(xiàn)實人們已經(jīng)對廣告產(chǎn)生潛意識的排斥了，溝通該如何進行呢？要解決這個問題就要從源頭開始，既然源頭已經(jīng)找到， 人們是因為廣告的原始目的才······所以·····
本人是研究人的無意識的，對于廣告的研究并不是那么專業(yè)，只是在研究人的深層心理規(guī)律的時候發(fā)現(xiàn)當前的廣告其效果實在悲觀，并發(fā)現(xiàn)影響人們正確認識廣告的一些因素，就因為廣告不懂人們的無意識所以不能正確設計解決這一問題的廣告。本人實在是看不過去人們拿左右人們思想的無意識沒有一點辦法，雖然本人學問不高寫作能力有限，但總想為社會做一點貢獻。由于本人對廣告并沒有太多的研究，言談中定會有些誤解，但本人卻有“出生牛犢不怕虎”的精神敢為廣告拼搏�。�！
本人關(guān)海強 研究人的深層心理----無意識的，正在想辦法如何運用，所以就想到了廣告 聯(lián)系我請寄信guanhaiqiang_123@126.com