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軟文之：論當今廣告效果-廣告就是溝通
作者：關(guān)海強 時間：2009-1-14 字體：[大] [中] [小]
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“我知道我的廣告費至少浪費了一半，但不知道究竟是那一半”
當今廣告效果不好就是因為廣告在人們的生活中沒有地位。因為廣告的最終目的是向人賣東西·是伸手向人要錢的，是以自己的利益為先的·所以這會讓人從內(nèi)心里排斥“廣告”這個東西，這讓廣告在一開始就在人們的心中烙上一個反感印。廣告給人一種潛意識的排斥就是從這里開始的，這是人們對廣告沒有興趣的原因，更是廣告達不到理想的效果的原因。思想決定生活，廣告控制思想，廣告的目的就是要控制人的思想，所以廣告絕不僅僅是表現(xiàn)，更重要的是要學會溝通。我認為廣告就是溝通，與心溝通。俗話說“哪里跌倒哪里爬”，既然找到了廣告效果不好的原因就應(yīng)該想辦法解決。廣告中普遍存在一個缺點，他們做廣告時把受眾當作了什么？他們認為廣告是百分百受關(guān)注的，做廣告也是以百分百受關(guān)注為基礎(chǔ)的，把受眾的廣告觀念當作是零了，或者他們根本就不懂人們在受廣告刺激的時候是什么心理狀態(tài)。廣告是在溝通，絕不僅僅是表現(xiàn)，因為你費盡心思的表現(xiàn)不也是在和人溝通嗎？而現(xiàn)在的廣告都是只為了傾訴自己了，把自己描述的像是一朵花,試問你那樣完美的描述對觀眾有什么影響，他們沒見過花嗎？會理睬嗎？ 我這樣說并不是想抹殺廣告所有的功勞，廣告也不是一點效果也沒有的，畢竟溝通力也是有大有小的。
如果有些原因讓人們注意了廣告那麼結(jié)果如何哪！~~~因為人們潛意識里排斥廣告，而人們做什么事情都是有一定意圖的，所以他們在接觸廣告的時候既然不去配合企業(yè)的意圖就定會把意圖轉(zhuǎn)向另一目標。這就是說因為人們排斥廣告，對廣告的宗旨視而不見，不會有太多的聯(lián)想，內(nèi)心從一開始到最后始終排斥著廣告內(nèi)容，所以對廣告就會產(chǎn)生另外一種態(tài)度，而那種態(tài)度就是消極的，不利于廣告宣傳活動的態(tài)度。那種態(tài)度使人們注意的是與商品毫無關(guān)聯(lián)的部分，會扭曲廣告的意義，根本不會用心去體會它的本質(zhì)。你富有創(chuàng)意的廣告最后雖然被人們記住了，但那是與廣告的本質(zhì)毫無意義的部分。這就是廣告的命運，也是為何“廣告費浪費一半”。
廣告就是溝通，該如何溝通?首先廣告的出現(xiàn)就是來影響人們思想的，讓人看了廣告后改變自己原來的態(tài)度，這就是溝通，用和人們溝通的方式達成最終目的的。現(xiàn)實人們已經(jīng)對廣告產(chǎn)生潛意識的排斥了，溝通該如何進行呢？要解決這個問題就要從源頭開始，既然源頭已經(jīng)找到， 人們是因為廣告的原始目的才······所以·····
本人是研究人的無意識的，對于廣告的研究并不是那么專業(yè)，只是在研究人的深層心理規(guī)律的時候發(fā)現(xiàn)當前的廣告其效果實在悲觀，并發(fā)現(xiàn)影響人們正確認識廣告的一些因素，就因為廣告不懂人們的無意識所以不能正確設(shè)計解決這一問題的廣告。本人實在是看不過去人們拿左右人們思想的無意識沒有一點辦法，雖然本人學問不高寫作能力有限，但總想為社會做一點貢獻。由于本人對廣告并沒有太多的研究，言談中定會有些誤解，但本人卻有“出生牛犢不怕虎”的精神敢為廣告拼搏！�。�
本人關(guān)海強 研究人的深層心理----無意識的，正在想辦法如何運用，所以就想到了廣告 聯(lián)系我請寄信guanhaiqiang_123@126.com